2027 ya empezó: la campaña será por votos, pero también por palabras
La pelea hacia 2027 será una disputa por el lenguaje, las redes, la pauta y el sentido común político.
La campaña argentina de 2027 ya empezó, con una disputa por el lenguaje.
Quien controla las palabras controla el marco de la discusión. “Ajuste”, “aparato”, “Estado presente”, “derechos”, “pauta”, “diversidad”, “proscripción”, “odio” o “democracia” no son términos neutros, sino trincheras políticas. Cada una ordena culpables, víctimas y soluciones, según conversamos en el episodio de Peronería TV del lunes junto a Diego Recalde.
La realidad es que durante décadas, muchas palabras suavizaron mecanismos de poder.
Recalde propuso el ejemplo de no llamar “ajuste” al recorte de estructuras estatales sobredimensionadas, sino lucha contra la corrupción y contra una forma de esclavitud fiscal. Dejar de llamar “aparato” a prácticas territoriales que, cuando incluyen presión, clientelismo o manipulación del voto, deberían ser discutidas con menos eufemismos fue otra línea que propuse. La realidad es que durante décadas, muchas palabras suavizaron mecanismos de poder.
El otro campo de batalla son los medios. Recalde habló de “perionismo” para describir la simbiosis entre parte del periodismo y el peronismo. La expresión toca una cuestión real porque la relación entre medios, pauta oficial y poder político. El Reuters Institute señaló que el ecosistema informativo argentino se vio sacudido por la decisión del gobierno de Milei de reducir publicidad oficial y cerrar o achicar medios públicos, mientras el interés de la audiencia por las noticias siguió cayendo.
Lo que todos los organismos de "libertad de prensa" omiten es la estrecha relación entre poder y negocio periodístico en la Argentina.
Entre tanto, ese vacío empuja la disputa hacia redes sociales, streamings, clips y conversaciones permanentes. Allí la vieja autoridad editorial perdió el monopolio. Un video puede circular durante años, acumular audiencias nuevas y disputar relatos históricos que antes quedaban archivados.
En paralelo, el peronismo intenta reordenarse para 2027. La prensa argentina describió los nudos internos entre Cristina Kirchner, Axel Kicillof y Sergio Massa, mientras distintas líneas del PJ buscan llegar competitivas al próximo turno presidencial. Del otro lado, La Libertad Avanza necesita convertir identidad digital en organización territorial y mayorías legislativas.
La campaña no será sólo Milei contra el peronismo. Será una pelea por definir qué significan Estado, libertad, pobreza, fraude, justicia y futuro. La elección se contará con votos. Pero antes se va a pelear palabra por palabra.
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